Служба заботы
История клиента · агентство контекстной рекламы

Чистка площадок РСЯ за 23 минуты: 61 % расхода сетей уходил впустую

Агентство ведёт рекламу сети доставки еды: поиск приносит заказы, а сети РСЯ тратили деньги почти без покупок. Специалист поручил агенту почистить площадки — через 23 минуты 165 площадок, на которые уходил 61 % расхода сетей, были отключены, а в следующую неделю расход сетей снизился на 14 %, и поиск не просел.

читать 3 минутыЯндекс ДиректМетрикаРСЯ и медийная рекламаПроверка эффекта через неделю
61 %расхода в сетях за месяц уходило на площадки без единой покупки
23 минот поручения до отключения 165 площадок с проверкой кабинета после записи
−14 %расход сетей в первую неделю после чистки — поиск при этом не просел

Что понадобится

По шагам

  1. Что болело

    Поиск приносил основную часть заказов, а сети — РСЯ и медийная реклама — за месяц дали единицы покупок: покупка из сетей обходилась в 36 раз дороже целевой. Площадок в сетях сотни, и вручную понять, какие из них просто тратят бюджет, долго.

  2. Что поручили агенту

    Поручение пришло одним сообщением в рабочий чат проекта.

    Проверь площадки в РСЯ и медийке, почисти те, где нет покупок и трафик слабый, перепроверь себя по навыку и внеси все изменения в ежедневный отчёт по кампаниям

  3. Как агент это делал

    Агент выгрузил площадки за 30 и 90 дней отдельно по РСЯ и медийке и считал покупки по Метрике, а не по конверсиям кабинета — там учитываются и мелкие цели вроде корзины. Сначала показал список и сколько денег эти площадки съели, затем отключил их в четырёх кампаниях и перечитал кабинет после записи: списки совпали до площадки. Площадки самого Яндекса кабинет запретить не даёт — это тоже отмечено в отчёте, а все правки легли в дневной отчёт по кампаниям.

  4. Что получилось

    В первую неделю после чистки расход сетей снизился на 14 %, покупок из сетей стало не меньше, поиск не просел. Агент сам поставил сверку через неделю и еженедельную перепроверку: новых крупных «пустых» площадок не набежало, а одну полезную площадку, отключённую по ошибке, он сам нашёл и предложил вернуть.

  5. Что дальше

    Честный вывод агента: даже после чистки сети забирают около трети расхода кабинета и дают около 1 % выручки. Это уже вопрос бюджета сетей, а не площадок, — агент вынес его специалисту с цифрами, решение за клиентом.

Что дальше

ВАЙБ-АГЕНТ — цифровой сотрудник — проверит площадки и у вас. Нужны подключённые Директ и Метрика с целью покупки или заявки: агент разберёт площадки за 30 и 90 дней, покажет список и деньги, отключит после вашего «да» и через неделю сверит эффект.
Как подключить Яндекс Директ, Метрику и Вордстат

Если что-то не так

Это гарантирует такую же экономию?

Нет. Эффект зависит от того, сколько «пустых» площадок в ваших сетях. Здесь их доля была большой; через месяц крупных кандидатов уже не нашлось — чистка не бесконечный источник экономии.

Почему покупки считали по Метрике, а не по кабинету?

В кабинете к конверсиям часто добавлены мелкие цели — корзина, клик по телефону. По ним площадка выглядит полезной, хотя покупок не приносит. Агент считает по той цели, которая важна бизнесу.

Насколько надёжны цифры первой недели?

Окно короткое, а покупок из сетей единицы, поэтому выводы по покупкам агент называет предварительными и продолжает еженедельные перепроверки. Надёжная цифра — доля расхода на площадки без покупок до чистки: 61 % за месяц.

Агент может отключить что-то полезное?

Может ошибиться — поэтому он показывает список до применения, проверяет кабинет после записи и при перепроверках ищет площадки к возврату. В этой истории одну полезную площадку он сам нашёл и предложил вернуть.

Проверено 26.10.2026 по истории работы агента, с согласия клиента; цифры — в процентах и разах, названия скрыты. Если у вас выглядит иначе — напишите агенту, он подскажет.

Скопировано